Op sociale media gonst het al weken van de geruchten: verdwijnt Everyday, het bekendste goedkope huismerk van Colruyt, uit de winkelrekken? Lege schappen en opvallend minder witte verpakkingen voeden de speculaties. Maar wat zegt Colruyt zelf? “Everyday verdwijnt niet,” luidt het duidelijk. Toch verandert er achter de schermen wél iets.
Wat is het verschil tussen Everyday en Boni?
Colruyt werkt met verschillende huismerken, elk met een eigen functie:
- Everyday: de goedkoopste optie — eenvoudige producten zonder franje (zoals bloem, afwasmiddel, schoolgerief). Ideaal voor wie puur op prijs winkelt.
- Boni Selection: het kwaliteitslabel — meer aandacht voor smaak, duurzaamheid, gezondheid en presentatie.
- Boni Plan’t: de nieuwste lijn — volledig plantaardig en gericht op de snelgroeiende groep vegetarische en veganistische consumenten.
Wat verandert er? Niet elk nieuw product krijgt nog automatisch een Everyday-label. In veel gevallen kiest Colruyt voortaan voor Boni — omdat dat beter aansluit bij wat klanten volgens de keten écht zoeken.
Waarom kiezen supermarkten voor minder goedkope huismerken?
De verschuiving bij Colruyt is geen alleenstaand geval. Ook andere supermarktketens in België herbekijken hun strategie:
- Delhaize laat het vertrouwde ‘365’-label stilaan verdwijnen en bundelt huismerken onder de Delhaize-naam.
- Carrefour en Lidl zetten meer in op herkenbare, iets duurdere huismerken.
- Goedkopere producten verdwijnen niet volledig, maar worden minder prominent gepositioneerd.
Volgens retaildeskundigen zijn er drie redenen:
- Inflatiedruk neemt af: na jaren van besparen, kijken klanten opnieuw naar kwaliteit.
- Duurzaamheid wordt belangrijker: biologische, lokale en plantaardige producten zijn populairder dan ooit.
- Hogere marges: supermarkten verdienen meer aan producten uit het midden- en hogere segment.
Wat merkt de consument in de winkel?
Je hoeft je geen zorgen te maken: wie scherp op prijs winkelt, vindt nog altijd Everyday-producten terug in de rekken. Maar ze krijgen:
- Minder zichtbare plaatsen (minder vaak op ooghoogte)
- Minder uitbreiding in het assortiment
- Meer concurrentie van Boni-verpakkingen
Voor Colruyt is de nieuwe aanpak een manier om breed te mikken: van prijsbewuste kopers tot gezinnen die net iets meer verwachten van voeding, verpakking en duurzaamheid.
(Afbeelding: screen grab YouTube)